ゴルバットに赤いうがい液 一部CMに「見たくない」批判殺到

テレビやweb動画などを見ていると、よく見るCMというものが出てくる。奇抜な内容や独特なフレーズが登場すれば、それが長く記憶に残ることもあるだろう。

しかし中には、それが悪い意味で作用し、人々に拒絶反応を起こされる場合もある。

今シーズン、各放送局には「特定のCMを見たくない」として多くの苦情が寄せられた。いずれも内容が奇抜なもので、視聴者に与えるインパクトが強すぎたものと見られる。いくつかの例を見てみよう。

ひとつめの例は、うがい薬のCMである。

CMでは、大きな口を開けたゴルバットがうがい薬でうがいをし、赤茶色のうがい液を吐き出すというシーンが映し出されるが、これが「吸血した血にしか見えない」として波紋を呼んでいる。

確かに、うがい後のゴルバットの口からは、うがい液がたらりと垂れているし、目が半笑いであることも相まって、おどろおどろしく見えなくもないだろう。

ふたつめの例は、目薬のCMである。

こちらは構成自体はシンプル。デスクワークのしすぎで目が充血したコンパンが、目薬を差してスッキリするというものである。

しかし、コンパンの赤い目をわざわざドアップに拡大し、無数の複眼に目薬が染み渡っていく様子が、あまりにも恐ろしいという。特に「集合体恐怖症」の視聴者にとっては見るに耐えないだろう。

最後の例は、視覚的なインパクトよりも、ストーリーに苦情が寄せられたものだ。

CMでは、ひとりの男性がゴースによってあの世に連れて行かれそうになり、暗闇を逃げ惑っている。

そしてあわや、といったところで「ここからでも入れる保険があるんですか！？」と保険への加入を決めるというもの。一度や二度ならまだしも、人の生き死にをネタにしたCMを何度も見せられるのはたまらないということだろう。

CMは企業にとって、このうえない販促ツールである。それが奇を衒いすぎて逆効果を生んでは、本末転倒というものだ。

同じく奇を衒いがちな当新聞社としては、肝に銘じておかなければならない。

タンバ新聞社